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by Marianne Kipp
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Design basics
Logo branding

Ever see a logo for a brand and feel like you’ve seen it before, but for someone else? You’ve probably just come across a generic logo—a cliché in the logo game—a been-there-done-that, uninspired graphic that isn’t doing much for the brand it represents. Chances are, you’ve seen this a lot.

Logos are more than just an image and some text. A logo is the face of an entire brand, which means that an unoriginal, overused logo design signals to potential customers that a brand isalso unoriginal. Intoday’scrowded marketplace, why would people want to give business to a brand that feels generic? A customer may take his or her business somewhere else, solely based on the image that the brand puts forth. For a brand whowants to attract customers and stand out from the competition, a compellinglogo designisthe first opportunity to sendthe right messaging out into the world.

What is a generic logo?

Generic logos feature design elements that have been used so many times, they no longer feel likeoriginal creations. Some of these common, overused logos are easy to spot—think anything that looks likeold Microsoft Clip Art. But others are less obvious to the untrained eye. Fear not! We’ve rounded up the most overused logo design concepts so you can learn how to avoid them.

The V-Man, or the instantly recognizable abstract, gender-neutral humanoid, has been used across a variety of industries, from social media to service oriented businesses. While it’s great in theory—all customers are humans, and customers who are excited about your brand are the best—the V-man is devoid of originality.

Sometimes the V-man comes alone, and sometimes he travels in a pack. One of his favorite ways to travel is in a ring.

The globe is a “tale as old as time” in the logo world. Companies latch onto the idea of wanting to represent themselves as global and end up using such an overused symbol that they appear dated.

A graph that goes up and to the right means you’re successful. A graph logo, on the other hand, is a concept so common it has lost it’s meaning. It doesn’t show anything unique or different about your business.


We would like to thank all the women who participated in this study during such a distressing time for them and their families. We would like to thank the members of the Trial Steering Committee (Alan Cameron, Elizabeth Draper, Paul Clarke, Laura Price, Alex Astor, Louise Hardman, and Karen Wilding), Independent Safety and Data Monitoring Committee (Ed Juszczak, Christoph Lees, and Ben Stenson), members of the STRIDER International collaboration, and all the individuals who helped with the management and conduct of the STRIDER UK study. We thank Sarah Quinby and Ediri O'Brien who provided trial management until August, 2016. We are also grateful to Sharp Clinical Services and University of British Columbia (UBC) for supporting the provision of masked investigational medicinal products to research sites and to staff of pharmacy and research and development departments in all of the participating hospitals. We would also like to thank UBC for the development and support of the STRIDER randomisation and electronic data capture systems and Liverpool Clinical Laboratories, Royal Liverpool University, and Broadgreen Hospital Trust for doing the Elecsys sFlt-1 and PlGF analyses. STRIDER was funded by the Efficacy and Mechanism Evaluation (EME) Programme, a Medical Research Council (MRC) and National Institute for Health Research (NIHR) partnership, award number 12/62/109. The EME Programme is funded by the MRC and NIHR, with contributions from the Chief Scientist Office in Scotland and National Institute for Social Care and Research in Wales. The trial was sponsored by the University of Liverpool and Liverpool Women's Hospital.


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The STRIDER trials: ongoing research


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Pre-eclampsia affects 3–5% of pregnancies and is traditionally diagnosed by the combined presentation of high blood pressure and proteinuria. New definitions also include maternal organ dysfunction, such as renal insufficiency, liver involvement, neurological or haematological complications, uteroplacental dysfunction, or fetal growth restriction. When left untreated, pre-eclampsia can be lethal, and in low-resource settings, this disorder is one of the main causes of maternal and child mortality. In the absence of curative treatment, the management of pre-eclampsia involves stabilisation of the mother and fetus, followed by delivery at an optimal time. Although algorithms to predict pre-eclampsia are promising, they have yet to become validated. Simple preventive measures, such as low-dose aspirin, calcium, and diet and lifestyle interventions, show potential but small benefit. Because pre-eclampsia predisposes mothers to cardiovascular disease later in life, pregnancy is also a window for future health. A collaborative approach to discovery and assessment of the available treatments will hasten our understanding of pre-eclampsia and is an effort much needed by the women and babies affected by its complications.

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Maternal sildenafil for severe fetal growth restriction (STRIDER): a multicentre, randomised, placebo-controlled, double-blind trial - The Lancet Child Adolescent Health

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Die auf der 7. Konferenz der European Hidradenitis Suppurativa Foundation (EHSF) präsentierten Daten zeigen Ergebnisse, die die HiSCR-Ergebnisse mit dem iHS4-Scoring-System als Maß für die Wirksamkeit untermauern

AUSTIN, Texas, 26. Jan. 2018 (GLOBE NEWSWIRE) -- XBiotech Inc. (NASDAQ:XBIT) gab heute eine zusätzliche Datenanalyse seiner Phase-2-Studie bekannt, im Rahmen derer der True Human(TM)-Antikörper MABp1 von XBiotech als Behandlungsmöglichkeit für Hidradenitis suppurativa (HS) untersucht wird. Die Studie erreichte ihren primären Endpunkt und zeigte aufgrund der Nutzung des HiSCR-Endpunkts, der Methode, die bei der Entwicklung der einzigen derzeit zur Behandlung von HS zugelassenen Therapie verwendet wurde, einen deutlichen Behandlungsvorteil. Es wurden jedoch auch andere Methoden zur Bewertung der Schwere der Erkrankung und des Ansprechens auf die Behandlung vorgeschlagen. Das iHS4-Scoring-System wurde kürzlich als neue Bewertungsmethode für die Schwere der HS-Erkrankung vorgeschlagen, seine Nützlichkeit als klinische Maßnahme wurde jedoch nicht ausführlich untersucht. Die Ermittler verwendeten Daten aus der Phase-2-Studie, um die iHS4-Scoring-Methode zu bewerten und festzustellen, wie sie mit den HiSCR-Ergebnissen korreliert.

Diese Ergebnisse werden auf der Konferenz der European Hidradenitis Suppurativa Foundation (EHSF) vom 7. bis 9. Februar in Rotterdam, Niederlande, präsentiert. Die Posterpräsentation mit dem Titel "" ist für den 8. Februar 2018 um 10 Uhr morgens angesetzt.

Die präsentierten Daten sind somit eine retrospektive Analyse unter Verwendung des iHS4-Scores für alle 20 Patienten, die in der Phase-2-Doppelblindstudie randomisiert entweder mit einem Placebo oder mit MABp1 behandelt wurden. Eine Verringerung des iHS4-Scores um mindestens 30% gegenüber der Baseline in Woche 12 wurde mit einer 100%igen Sensitivität für einen positiven HiSCR-Score (das in der Phase-2-Studie verwendete Wirksamkeitsmaß) verbunden. Diese Änderung wurde bei einem (10%) mit einem Placebo behandelten und bei vier (40%) mit MABp1 behandelten Patienten festgestellt (p = 0,046).

Theodora Kanni, M.D., Ph.D., Attikon University Hospital in Athen, Griechenland, wo die Studie durchgeführt wurde, sagte dazu: "Wir finden diese Ergebnisse faszinierend, da wir glauben, dass der konstante Trend der iHS4- und HiSCR-Scores für die Daten der Phase 2 ihre Genauigkeit bei der Messung der Ergebnisse bei HS-Patienten unter Beweis stellt. Wir freuen uns auf die zukünftige Nutzung dieser Bewertungsmethode als zusätzliches Maß für die Wirksamkeit in der klinischen Arbeit." Prof. Evangelos J. Giamarellos-Bourboulis, M.D., Ph.D., Hauptprüfarzt und Ko-Koordinator der Studie, fügte hinzu: "Der Rückgang des iHS4-Scores bei den Patienten, die mit MABp1 behandelt wurden, ist ein weiterer Beweis für dessen Wirksamkeit bei HS."

Die Ergebnisse der Phase-2-Studie wurden kürzlich im Journal of Investigative Dermatology veröffentlicht. Darin wird festgestellt, dass die Studie ihren primären Endpunkt erreicht hat. Es zeigte sich eine signifikante Verbesserung bei HS-Patienten, die mit MABp1 behandelt wurden, verglichen mit der Kontrolle nach zwölf Wochen Therapie (Ansprechrate von 60% ggü. 10% (p = 0,035)). In der doppelblinden placebokontrollierten Studie mit 20 Patienten sollte die Sicherheit und Wirksamkeit von MABp1 zur Behandlung von HS-Patienten, für die eine Anti-TNF-Therapie nicht geeignet ist, untersucht werden. Der True Human-Antikörper des Unternehmens zielt auf Interleukin-1 alpha (IL-1A) ab. Die Patienten wurden 1:1 randomisiert und erhielten über einen Zeitraum von 12 Wochen im Abstand von 2 Wochen MABp1 oder Placebo. 12 Wochen nach Behandlungsbeginn wurden die Patienten einer ersten Wirksamkeitsuntersuchung mittels des Hidradenitis suppurativa Clinical Response (HiSCR) Scores unterzogen, gefolgt von einer Nachbeobachtungsphase von weiteren 12 Wochen ohne Medikamentengabe, um die Zeit bis zum Auftreten eines Rezidivs zu untersuchen. Die Wirksamkeitsmessungen beinhalteten die Auswertung der HiSCR-Scores, eine validierte Methode zum Beurteilen der Wirksamkeit bei HS-Patienten sowie die Bewertung der Lebensqualität und ultrasonographische Untersuchungen.

Anders als frühere Generationen von Antikörpertherapien stammen die True Human(TM)-Antikörper von XBiotech unverändert von Personen, die eine natürliche Immunität gegen bestimmte Krankheiten besitzen. Entdeckungen über verschiedene Krankheitsbereiche hinweg und klinische Studien belegen das Potenzial der True Human-Antikörper von XBiotech, Krankheiten mithilfe der natürlichen Immunität des Körpers und damit sicherer, wirksamer und verträglicher zu bekämpfen.

XBiotech ist ein voll integriertes globales Biosciences-Unternehmen, das sich ganz seiner Vorreiterrolle bei der Entdeckung, Entwicklung und Vermarktung von therapeutischen Antikörpern auf der Grundlage seiner proprietären True Human(TM)-Technologie verschrieben hat. XBiotech treibt derzeit die Entwicklung einer robusten Pipeline von Antikörpertherapien voran, um die Behandlungsstandards in den Bereichen Onkologie, entzündliche Erkrankungen und Infektionskrankheiten neu zu definieren. XBiotech, das seinen Hauptsitz in Austin, Texas, hat, ist auch bei der Entwicklung innovativer Biotech-Fertigungstechnologien führend, mit denen neue, von Patienten weltweit dringend benötigte Therapien schneller, kosteneffizienter und flexibler bereitgestellt werden können. Weitere Informationen erhalten Sie unter .

Diese Pressemitteilung enthält zukunftsgerichtete Aussagen, darunter Erklärungen in Bezug auf Ansichten und Erwartungen des Managements, die erhebliche Risiken und Unsicherheiten beinhalten. In manchen Fällen können Sie zukunftsgerichtete Aussagen über Begriffe wie "könnte", "wird", "sollte", "würde", "erwarten", "planen", "betrachten", "glauben", "schätzen", "prognostizieren", "projizieren", "beabsichtigen" oder "fortfahren" bzw. durch die Verneinung dieser Begriffe oder eine vergleichbare Terminologie identifizieren, auch wenn nicht alle zukunftsorientierten Aussagen auf diese Weise zu erkennen sind. Zukunftsgerichtete Aussagen unterliegen bei der Vorhersage zukünftiger Ergebnisse und Bedingungen Risiken und Unsicherheiten, die dazu führen können, dass die tatsächlichen Ergebnisse wesentlich von den in diesen zukunftsgerichteten Aussagen prognostizierten Ergebnissen abweichen. Diese Risiken und Unsicherheiten sind im Abschnitt "Risikofaktoren" einiger unserer bei der SEC eingereichten Unterlagen dargelegt. Zukunftsgerichtete Aussagen sind keine Garantien für zukünftige Leistungen. Die tatsächlichen Ergebnisse von Operationen, die Finanzlage und die Liquidität sowie die Entwicklung der Branche, in der wir tätig sind, können wesentlich von den in dieser Pressemitteilung enthaltenen zukunftsgerichteten Aussagen abweichen. Alle zukunftsgerichteten Aussagen in dieser Pressemitteilung gelten nur für den Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Pressemitteilung. Wir übernehmen keine Verpflichtung, die zukunftsgerichteten Aussagen nach dem Datum dieser Pressemitteilung aufgrund neuer Informationen, zukünftiger Ereignisse oder aus sonstigen Gründen zu aktualisieren.

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Zouboulis CC, et al. 2017; 177: 1401.


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